Chez hemmer, nous accompagnons nos clients dans la valorisation de leur présence virtuelle. Pour que cette présence soit durable et sécurisée, un petit point de situation s'impose.

Le principe : Pas d'humain, pas d'auteur

En droit suisse, la Loi sur le droit d’auteur (LDA) est claire : une œuvre doit être une « création de l’esprit » ayant un caractère individuel. Surtout, elle doit émaner d'une personne physique.

Concrètement, cela signifie qu'une image ou un texte généré par une IA à partir d'un simple "prompt" court tombe, dans la plupart des cas, dans le domaine public. Votre entreprise peut l’utiliser commercialement, mais elle ne possède pas de monopole dessus : un concurrent pourrait techniquement l’utiliser sans votre autorisation.

La zone grise du "curseur créatif"

Tout l'enjeu en 2026 réside dans l'implication humaine. Si l'IA n'est qu'un assistant – comme le serait un logiciel de retouche – et que vous guidez le processus de manière précise (itérations multiples, retouches manuelles, structure pensée par l'humain), une protection juridique peut alors naître.

3 réflexes pour protéger votre marketing

Pour éviter que vos contenus numériques ne flottent dans un flou juridique, voici nos recommandations :

1. Valorisez l'apport humain : Ne vous contentez pas du premier résultat brut. La valeur ajoutée (et la protection légale) vient de votre capacité à adapter le contenu à votre identité de marque.
2. Documentez votre processus : En cas de litige, pouvoir prouver que le contenu est le fruit d'une réflexion et d'un travail de sélection humaine est essentiel.
3. Vérifiez les licences : Les conditions d'utilisation des outils définissent vos droits d'usage commercial, mais ne vous octroient pas automatiquement la qualité d'auteur au sens de la loi.

L’expertise de proximité, au-delà de l’algorithme

Si l'IA est une révolution technologique que nous intégrons avec passion (comme notre assistant virtuel Hemmy !), elle ne remplace pas la stratégie et l'écoute attentive de vos besoins. Pour une croissance durable et une image de marque forte, l'humain reste le meilleur garant de votre singularité.